加州开心果高端且100%进口,新礼品品牌成长的代价剧增

导读:近期发表一项最新消费者调研,结果显示对于大多数中国消费者来说,送礼是农历新年的重中之重,但与此同时,礼物的内在才是最重要的。  【中国礼品网讯】近期发表一项最新消费者调研,结果显示对于大多数中国消费者来说,送礼是农历新年的重中之重,但与此同时,礼物的内在才是最重要的。这项调研意在探究当前消费者对于春节送礼的态度,并以此揭示怎样的礼物能在这个传统节日为人们带来最多的欢乐。  消费者对礼物质量的重视超过数量  关于新年礼物,大约三分之二的受访者(68.7%)倾向于收到精心挑选、能充分反映自己个性和兴趣的礼物;接近一半(46.9%)的受访者想要收到对自己的健康与身体有益处的礼物。此外,超过半数(54.3%)的受访者把“质胜于量——源自高端进口品牌”视为收礼最重要的因素。总而言之,馈赠礼物在中国农历新年有着非常特殊的地位,而礼物的内在是人们最看重的部分。特别是那些质优品高、对身体有益的礼物是最受欢迎的——比如高端且100%进口的加州开心果。  如何送礼是一门艺术  在向他人馈赠礼物方面,本次调研有一些有趣的发现。一般来说,人们更心仪数量不多但精心挑选的礼物。大约一半(45.9%)的受访者会在春节期间为家人和朋友购买1到2件礼物。而超过一半(58%)的受访者会给自己的每一位同事一份心意。人们也会关切礼物的价值,并倾向于在他们最亲密的朋友和心爱的人身上投入最多。几乎有一半(41.3%)的受访者会为他们的另一半购置最贵的礼物。在如何选择礼物的问题上,大多数(60.9%)受访者会在看起来高端、昂贵的礼物中做出选择。  春节送礼的礼数  总而言之,分享欢乐就是春节的全部。从送礼的角度来说,礼物的内在才是最重要的。  用礼物为亲朋好友或同事带来欢乐。像加州开心果这样包装高档精美、质优品高的美味食品是春节送礼之佳选。作为公认的“开心之果”,加州开心果高端且100%进口,是羊年送礼的理想选择。与那些有着白色外壳、黄色果仁的漂白开心果不同,加州开心果未经漂白,除了口感松脆美味,消费者可从其如奶油般的光滑外壳、绿色果仁、细长外形及扁状的茎轻松识别加州开心果。由轻食生活之乡加州直送的加州开心果不仅能令亲朋好友印象深刻,也能为他们在畅享美好春节假日之际带来更多营养和益处,实为羊年“洋”气之选。在中国,加州开心果因“开心果”的昵称而被熟知,因为其开裂的果壳看起来就像一抹灿烂的微笑,能在春节期间为中国家庭带来开心和好意头。加州开心果也在春节期间推出了喜庆高端的礼品装,这将使得春节送礼别出心裁而又易如反掌。

导读:礼品行业现阶段的发展处于低迷时期,市场竞争越来越激烈,在这种情况下,广告战、品牌战、促销战等营销手段让礼品行业硝烟弥漫。新兴礼品品牌成长代价剧增,企业究竟该如何应对呢?  【中国礼品网讯】礼品行业现阶段的发展处于低迷时期,市场竞争越来越激烈,在这种情况下,广告战、品牌战、促销战等营销手段让礼品行业硝烟弥漫。新兴礼品品牌成长代价剧增,企业究竟该如何应对呢?  横向与纵向营销更加细分化  随着礼品市场多元化的到来,原来礼品企业所熟悉的生存环境,当下都有了全新的演绎。对于新兴礼品品牌来说,市场环境高度成熟,横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到,以前礼品企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段,正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。  新兴礼品品牌成长代价剧增  这里可以分为两个层面来理解,一是品牌宣传媒介日益增多,单位媒体费用不断上涨,媒介效应因信息高度拥挤而不断下降,而且,媒体对新兴礼品品牌的报道一般都是冷处理(除了做广告或广告配合外);二是通路成本持续攀高。因此,随着生存环境的变化,新礼品品牌成长的代价剧增,若想取得目前一、二线礼品品牌的成功难度越来越大。  新兴礼品品牌如何寻求创新  与众多行业一样,礼品行业各竞争产品总是“你有我即有”,目前礼品市场主体消费者已倾向于“90后”,礼品企业要先有品质,再谈品牌。因此,新兴礼品品牌的产品、服务、营销模式应在传统模式基础上寻求创新,以满足这群前卫且充满个性的主体消费群。而从长远来看,如何提升技术、研发新品,引导消费者、抢占市场先机就显得尤为重要。  总之,随着企业生存环境越来越恶劣,新兴礼品品牌成长代价剧增,面对这种形式,新兴品牌应在注重产品品质的基础上寻求创新。

导读:近日,移动社交应用陌陌5.7版在各平台正式上线。新版本除对留言板、附近页做了功能优化外,还推出了“礼物商城”,用户可在礼物商场挑选礼品并进行礼品购买,赠送给陌陌好友。  【中国礼品网讯】近日,移动社交应用陌陌5.7版在各平台正式上线。新版本除对留言板、附近页做了功能优化外,还推出了“礼物商城”,用户可在礼物商场挑选礼品并进行购买,赠送给陌陌好友。完成支付后,好友会收到赠送信息,点击“接受”(也可以拒绝)礼物并填写收货地址,礼品会由陌陌合作商户快递至用户手中。  陌陌推礼物商城:大多APP满足用户自身消费需求,陌陌走了不同的路陌陌推礼物商城:大多APP满足用户自身消费需求,陌陌走了不同的路  尽管陌陌相关负责人表示,推出礼物商城,让陌陌好友之间可以赠送鲜花、美妆等实物礼品,是为了完善社交场景,丰富社交体验,不是在做电商。但这无疑是陌陌又一次的商业化尝试。  2014年陌陌的招股书披露,截至2014年9月30日,陌陌总注册用户为1.8亿,2014年9月的月活跃用户达到6020万,平均日活跃用户2550万,群组总数450万。这些数据,让陌陌将其自诩为中国仅次于手机QQ和微信的移动端即时通讯与社交APP。  拥有这么庞大的数据,那陌陌的商业化如何呢?2013年陌陌开始商业化,目前主要收入来源包括:会员增值服务、移动游戏分发、表情商店和移动广告四类。  现在,陌陌推出了礼物商城,是其一次商业化的尝试,那外界怎么看呢?  调戏电商创始人冯华魁的观点是:不得不说,陌陌这一步的商业化思路堪称神逻辑,是一个奇葩的举动,在所有APP商业化的思路大都是满足顾客自身消费需求的情况下,陌陌选择了一条不同的路,看来在陌陌的大数据里,土豪还是太多。我对陌陌做礼品商城的评价只有一个结论,这在电商领域里,根本无足轻重,不值一提。里面的商品没有特色,都是一些大路货;价格没有优势,也不太可能有优势,品类跨的太厉害了,毫无采购优势。除非他们所有商品并没有入仓,而只是CPS分成的模式跟商铺合作。APP走CPS分成模式,是一条可以尝试的方式,未来肯定有很多APP走这条路。  IT行业评论者姜伯静认为陌陌内置礼物商城,会让陌陌陌生人社交的神秘感逐渐消退。因为“买”和“送”之间,陌生人慢慢也会变成熟悉的人。他说:“这种陌生人社交到金钱熟人社交的蜕变,可以助推陌陌的商业化之路走得更远,也会给陌陌带来最直接的金钱收益。与强势且有’歧视’的微信朋友圈广告相比,陌陌这个商业化举措不会令人太讨厌。但是,陌陌商城有可能在带来机遇的同时也带来风险,比如陌生人到熟悉者过程中的隐私安全、人身安全等。”  电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺表示:因为变现能力不是很强,陌陌推出礼物商城,这是它以社会化传播方式进入电商。陌生人熟悉后,作为朋友赠送礼物,这有利于强化社交关系。总体上我还是看好的。  易观智库分析师罗兰对创业邦记者表示:对于陌生社交市场而言,陌陌已经积累了具有竞争力的用户基础,但是陌生社交相对熟人社交而言,用户粘性更低,流转性相对更大。礼物商城的推出在提升产品体验的同时,对于用户关系的维系可以看做是加固剂,从而对用户忠诚度的培养也是有益的。另外,从陌陌的商业化角度看,从基于社交关系的角度做电商比较能刺激用户的消费欲望,也更易于陌陌社交关系的稳定性维系。