礼品企业要做的就是利用好品牌延伸战略,它的发现将为南方红豆杉存在

导读:日前,江西省景德镇市林业科学研究所发现了一株罕见的“雌雄同枝”南方红豆杉。据介绍,这是该研究所培育的唯一一株“雌雄同枝”红豆杉。这比雌雄同株现象更为罕见。  【中国礼品网讯】日前,江西省景德镇市林业科学研究所发现了一株罕见的“雌雄同枝”南方红豆杉。据介绍,这是该研究所培育的唯一一株“雌雄同枝”红豆杉。这比雌雄同株现象更为罕见。  东方红豆杉:中国红豆杉第一品牌  据景德镇林科所从事南方红豆杉研究的吴晓明介绍,去年他们在园里发现了“雌雄同株”南方红豆杉,而这株“雌雄同枝”红豆杉是他今年在对该所植物园上千株10—18年生南方红豆杉资源做普查、建档工作时发现的。这株有着16年树龄、高3.2米的红豆杉,目前仅有这一“雌雄同枝”上开着黄褐色花。它的发现将为南方红豆杉存在“雌雄同株”甚至“雌雄同枝”提供有力的科学物证。而此前,国内外学术界只承认南方红豆杉仅有“雌雄异株”的观点。  据了解,红豆杉又名紫杉,被称为植物王国的“活化石”,是世界珍稀濒危植物,我国将其列为一级保护植物。红豆杉是“国宝”,耐阴、耐温,属CAM类植物。专家称,同时具这三大特性的植物仅有二到三种,加上其独特的功能作用,已无任何植物能够与之媲美。  东方红豆杉官网:www.hongdousan.cn  欢迎关注东方红豆杉官方微信:

导读:随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为礼品企业重要的竞争手段。它不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的礼品企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。  【中国礼品网讯】随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为礼品企业重要的竞争手段。它不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的礼品企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。  但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助礼品企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,礼品企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让礼品企业在发展壮大中立于不败之地。  专家认为,品牌延伸是指“公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目”。品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸,即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目,具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸,即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。  品牌延伸战略有哪些优点?  对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力,能让消费者产生信任感的礼品企业,适时适度的运用品牌延伸战略,可以使新产品尽快获得消费者的认知,降低企业扩张成本,分散风险,巩固并且扩展原有品牌的优势,提高礼品企业的核心竞争力。具体而言,品牌延伸具有以下优点。  1.有利于新产品迅速得到市场的承认  新产品被冠之以消费者已熟知的老品牌,借助原品牌的声望进入市场,可以诱导消费者将其对老产品的好感转移到新产品上,容易让人产生“爱屋及乌”的心理,即消费者学习理论中所谓的“刺激泛化”效应。  它可以大大降低新产品进入市场时的“感情壁垒”,使新产品迅速被认知且较容易地被接受,从而有利于新产品尽快进入市场。新产品使礼品企业不必由零开始建立品牌知名度,更易于市场竞争。  2.有利于降低新产品的推广促销成本  某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传,而在品牌延伸时,因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度,所以礼品企业可以节省广告费用,降低顾客的搜寻成本。  利用品牌延伸则可以使促销费用大大减少:一方面,原品牌积淀的广告效果对后续延伸产品存在波及效应;另一方面,在品牌伞下,对核心品牌做宣传就意味着对企业同品牌所有产品都进行了宣传。  3.有利于丰富品牌形象,提高占有率  随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的日益增长,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值,通过品牌延伸转移到新产品中,降低新产品进入市场的壁垒和风险,而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品,也使礼品企业分散了风险。  同一品牌的新产品,可为原有的品牌带来新鲜感和成长感,使品牌所蕴含的意义更加规范、丰富,也使消费者对产品的选择愈加完整,有利于扩大市场占有率。  4.有助强化品牌效应,增加经济价值  利用品牌延伸成功推出新产品可为顾客提供更多的选择和满足顾客多样化的需求,使广大顾客认识到礼品企业品牌在时间推移过程中一直在不断创新,强化了顾客对企业品牌的良好认识,形成极具创新内涵的品牌形象,提高顾客的忠诚度,反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度,增强品牌的整体竞争力,使品牌资产价值不断增值,形成企业实力强劲的形象,增强礼品企业品牌的影响力。  因此,对于礼品企业来说加强品牌延伸战略对企业的市场竞争和产品的推广都是具有一定的优势的。对此,礼品企业要做的就是利用好品牌延伸战略,加大市场占有率。

导读:新疆八大怪食品有限公司的成长与董事长刘志远的奇思妙想分不开,正是他的一个个金点子,才成就了企业的今天。  【中国礼品网讯】“新疆八大怪食品有限公司的成长与董事长刘志远的奇思妙想分不开,正是他的一个个金点子,才成就了企业的今天。”新疆八大怪食品有限公司(以下简称“新疆八大怪”)电子商务营销总监、宣传企划陈长城近日笑着对记者介绍道。  刘志远曾经从事于新疆旅游行业,十几年下来,他跑遍了新疆的山山水水。他胸中一直燃烧着如火的创业激情,希望将来某一天,能用自己的产品把新疆的旅游文化传播出去。2005年,新疆八大怪创业初始,他就萌生出这个想法——把人们口口相传的新疆民间传说植入到经过精深加工包装好的、具有新疆本土特色的干果食品中去。  此前,内地人提到新疆,往往会联想到哈密大枣、葡萄干、杏脯、巴旦木等林林总总的干鲜果,但这些新疆特产都是散装货,没有成规模的精深加工的包装成品。这既是空白,也是机遇。于是,刘志远搜集整理出了极具地域特色的新疆八大怪传说。  “第一怪,神秘湖里出妖怪,是指神秘的喀纳斯湖区流传有湖怪出没。第二怪,男人爱把花帽戴,指的是新疆少数民族风俗习惯。第三怪,骆驼比车跑得快,是说浩瀚无边的塔克拉玛干大沙漠。第四怪,春夏秋冬一天来,讲的是新疆特殊的大陆性气候。第五怪,鞭子底下谈恋爱,“姑娘追”是哈萨克族年轻人的一种马上体育游戏,是青年男女相互表白爱情的一种特别方式。第六怪,风吹石头砸脑袋,是新疆天山峡谷中的自然环境。第七怪,条条井水连起来,是指坎儿井流水。第八怪,鬼哭狼嚎谁作怪,是指雅丹地貌形成的魔鬼城里的呼啸风声。”提起新疆八大怪,陈长城如数家珍。他告诉记者,外地游客往往看重的是新疆文化。新疆八大怪产品的顺口溜简单几句话就把新疆特色道了个明白,而且这些色香味俱佳的干果也能满足顾客的口腹之欲。  也许是以讹传讹,不知从什么时候起,新疆八大怪的故事竟然被对号入座,演变成了八种干果产品,这一点让新疆八大怪的工作人员往往感到啼笑皆非。“八个故事是不变的,但八种干果产品却时常在调换,这样也好满足各族顾客的需求。”陈长城如是说。  新疆八大怪的走俏,一度也引来了一些小企业的竞相效仿,有的名为“新疆十八怪”,为了应对这些企业的无序竞争,新疆八大怪相继推出了“新疆好风光”等10类组合产品。市场在变,消费者也在变。为了适应消费者的口味,为了让消费者吃到健康的产品,公司还推出了灰枣等南疆地产有机产品,实践证明,只有顺应市场的变化,企业才能永葆活力,新疆八大怪不断推陈出新,还推出了6盒装的十八款高端产品,消费者习惯称其为“大美”、“小美”系列,包装上都是民族绘画。其中“果酪”这一款产品一经问世,便深受顾客喜欢。2014年,新疆八大怪还推出了由牛奶和坚果合成的“香妃花果”,一上架就备受女性消费者的青睐。  陈长城说:“一开始,我们把新疆八大怪故事印刷在产品包装上,搭配的是八张具有代表性的照片,随后,又换成了民族风格的漫画,如今,我们采用了较为流行的四格漫画,同时通过网站、微信进行营销。”  新疆八大怪的经营模式也在变,一开始,产品主要在乌鲁木齐市二道桥、民街等地的旅游景点销售,随后,产品在各大卖场上架,销售份额一度占此类产品的70%。  2013年,该公司在乌鲁木齐经济技术开发区(头屯河区)建起了新的工厂,生产规模大幅增长,该公司在乌鲁木齐就建起了18个直营店,店内不仅售卖新疆八大怪产品,还代销许多和新疆旅游有关的产品,俨然变成新疆特产的专营通道,还有京杭等地的客商慕名前来谋求加盟,如今,内地加盟店达到了8家,全国有200多家经销商在代理着新疆八大怪产品,新疆八大怪已然成为新疆特产的领导品牌。  近几年,随着新疆旅游业的走低,以旅游业为依托的新疆八大怪也受到了巨大的影响,为了扭转颓势,公司大力发展起了电子商务,在淘宝网上开了旗舰店,由昔日以实体店为主的经营方式逐步向电子商务转移。  陈长城说,曾经,该公司的电子商务年销售额不足百万,到2014年公司全网销售达500万元,眼下,公司有个近期目标,就是要在两到三年内,电子商务销售业绩突破5000万元的目标。  做食品要想做得长久,必须要让产品从田间地头到走向消费者之间各个环节都放心,新疆八大怪在南疆和当地农户以及政府合作,建有专供良田,生产有机干果,在进入工厂的生产环节上,专门设立品质监控部门,层层把关。近两年,公司加大了对新产品研发的投入力度,特别是对深加工产品的研发力度不断加大,比如八大怪果酪产品在2012年成功申请为专利产品,在2013年、2014年中国—亚欧博览会上就卖疯了,展位前总是水泄不通,公司派出十几人应对客户,2014年又推出新产品“香妃花果”公司把它定位成“闺蜜零食”,深受白领女士的喜欢。  刘志远表示,希望将新疆八大怪打造成一个百年品牌。