家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域,礼品行业品牌迷失借三支支点能否推动

导读:礼品行业品牌迷失借三支支点能否推动?没有大牌的行业对一个用心的创业者来讲,肯定是一个机会。事实上,目前的礼品行业正是这样的一个行业。  【中国礼品网讯】当您作为一个普通消费者,在超市里要选购一款紫砂茶具,您知道汉典茶礼:国学紫砂第一品牌吗?能如数家珍的说出金宝盈、瑞德、圣轩、卡祖、至正青花等一系列并不为广大消费者所知的礼品品牌吗?这是行业的尴尬,也是行业的机会。但能否在礼品行业品牌迷失的状况下,改变市场格局,甚至推动整个行业的发展,从而建立耳熟能详的礼品细分品类品牌,有着一段漫长的路要走。  鉴于这样的市场环节,这对于创业者和投资者来说,越早发现落后的行业,越接近营销的蓝海。而今的中国礼品行业正是没有大牌的“落后”行业,对礼品从业群体而言,怎样撬动没有大牌的礼品行业呢?是一道复杂的方程式。而解决的方法也是变化莫测。中国礼品网试图通过行业垂直平台的角度去扑捉那些撬动的微小可能,而具体则可以先试着从创新、渠道、需求等方面着手吧,一起了解下。  第一、借创新推动  苹果用创新撬动了已有大牌的行业早已不是神话,其生产方式、管理方式、产品、渠道模式、营销方式上的变革,都是推动落后行业的手法。其中,瑞典的宜家家居,是世界上最大的家居产品生产和销售商,产品受到很多年轻消费者的追捧,但实际上,它的产品在设计原理相当简单,并且用材也大多数是板材,谈不上多么优秀。它的成功,来源于做法上,已经全然不同于家具这个传统行业的手法。他们侧重于设计而非传统的注重生产,侧重于自己销售而不是传统的经销商模式,侧重于场景而不是传统的注重产品本身,正在依靠这些“创新”,它推动了家具业这个缺乏大牌的行业,成为了这个行业的王者。  第二、借渠道推动  在落后行业向先进行业过渡的过程中,大多会遵循产品致胜到营销致胜、品牌致胜或渠道致胜再到战略致胜的进程,事实上,这也是一个礼品公司成长壮大的必然轨迹。在礼品行业缺乏明显领导者的时候,竞争不激烈,企业可以经营得很不错,但也同时会因此失去远大的志向。这是为什么有的行业的整合者来自外行业的原因。凡客通过互联网渠道进入礼品行业,用极低的加价率几乎彻底颠覆行业,它的特点是不囿于行业固有规则,也不囿于行业固有渠道,从供应链以及商业模式上彻底对传统行业进行手术式颠覆。而这方面,现阶段确实是礼品行业的短板,需要业界人士共同推动礼品行业电商之路的发展。  第三、借需求推动  但大多数落后行业的颠覆者依然会依照循序渐进的过程。对于一个创业者来讲,全面否定并不可取,落后行业不代表所有都落后,也不代表着所有的行业规则都需要被改写。这里面起决定因素的应该是消费者需求,比如家具行业,过去一直固守着以客户下单定制的作业程序,然而宜家在价值曲线上彻底进行了颠覆,强调立刻可以买走。但在上门安装这点上,宜家却并不提供太好的服务,而是强调消费者的DIY。在价值曲线上的有所取舍,正是颠覆行业的最强烈手段。而杯壶方面的需求,称得上真正意义上的需求,却往往被漠视了。很多家纺厂家、工艺礼品厂家、办公用品厂家等只盲从的设计研发自己擅长的产品,肯定是不行的。  编者结语:礼品行业品牌迷失借三支支点能否推动?没有大牌的行业对一个用心的创业者来讲,肯定是一个机会。事实上,目前的礼品行业正是这样的一个行业。借助上述的三个支点能否推动杯壶企业也并非写一篇文章表述下就容易的事情。此外,在营销的世界里,不可能永远存在既得利益者躺着舒服赚钱的“净土”,资本的逐利性,一定会进入这些高利润而少竞争的行业,使之进入全面竞争的时代,而早期的“破坏者”,往往是最具有机会的。这对于礼品行业也或许是一次施展卷拳脚的过程。

导读:专家预计,家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域。而城镇化的推进则是消费大通道。而在这一过程间,家纺业礼品化趋势更是十分明显。  【中国礼品网讯】有数据显示,目前国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%,而在发达国家中,特别是美国和日本,家用纺织品比例更高达40%左右,已超过服装成为第一大消费领域。然而,随着各个国家城市化率的不断提升(中国城市化率每提高一个百分点,就会新增城市人口约1,500万人),专家预计,家纺有望超越服装成为第一大纺织市场领域。而城镇化的推进则是消费大通道。而这一过程中,家纺业礼品化趋势更明显。  城镇化推进是大市场  放眼全球,目前世界家纺品的市场容量已达约数千亿美元。其中,美国和欧洲是最大的家用纺织品市场,消费了全球家用纺织品40%以上数额。紧随其后的是日本、澳大利亚和新西兰。在以上这些国家中,家用纺织品消费早已与服装纺织用纺织品、产业用纺织品“三分天下”,其中美、日家用纺织品比例更高达40%左右,超过服装成为第一大消费市场,英、法等国的消费量也稳定在35-38%之间。  然而,另一方面,由于市场成熟,美、欧、日等家纺消费已达相对饱和状态,需求的增长潜力有限,增长速度已放缓。中国、东南亚等新兴市场将成为未来家用纺织品成长的重要区域。而在高端产品领域,美欧凭借其在产品研发、设计、创新方面的显著优势,通过实行品牌战略–注重前期的设计、开发和后期推广与销售,发挥其在资金、技术及信息等方面的优势,正统领着全球高技术家用纺织品、奢侈针织品等高端市场,获取了高额利润。  全力追赶服装的时尚步伐  家庭用纺织品包含的范围很广泛,诸如床品、毛巾、被子、窗帘以及布艺等。它与服装纺织品、产业用纺织品共同构成了纺织品三分天下的格局。随着生活的发展,床品等已不再被视为“耐用品”,其设计也从简单的睡眠需要转变为追求健康环保、与整体家装风格的一致。许多时装设计师纷纷“转投”家纺设计领域,大量国际时尚服装品牌也“转战”家纺市场,中国家纺行业正全力追赶服装业的时尚步伐。  “现如今,床上用品无论是设计、颜色,或是款式以及对材质、经典元素的运用,都越来越时装化,许多设计师力图通过倡导家纺‘时装化’,以颠覆纯功能性的产品设计。”专家指出。这位专家还认为,床上用品等家纺产品的市场总量有望超过服装,成为第一大纺织品消费领域。  “家纺礼品化”趋势明显  与烟酒、数码等商品相比,家纺用品的“礼品化”无疑要晚得多。然而,发展速度却相当的快。如今,家纺类礼品已被普遍用于各种商务活动的馈赠以及促销中。商场开业、企业会议、员工福利常常会送一些精美的床具套件、蚕丝被、毛毯等,让受礼者倍感体贴。  不容忽视的是,家纺产品作为“家居软装饰”类产品,是与家具家居用品、建材产品、房地产等绑定在一起的。大量家居专卖店开始销售家纺产品,形成了购买家具送床品、床与床品共荣共生的局面。“目前,,家纺礼品销售额已占到礼品公司销售额的20%-30%之间。”有一项数据显示,礼品市场年度销售总额已达8900个亿,其中纺织品占28%。专家预计,未来10年中,家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。可以预见,家纺礼品化的趋势将愈加明显。

导读:其实也不期望单位发的礼物有多昂贵,只是希望能多份心,多加点创意,那就很开心啦。”网友沈小薇诚恳的说,她的话也是不少女同胞的心声。  【中国礼品网讯】今天是“三八”妇女节,你们放假了吗?女性朋友们。依据《全国年节及纪念日放假办法》和《劳动法》的相关规定,女性职工今天可以享受半天休假。这点你知道吗?连日来,“三八”节放假的话题在网络上吸引数十万网友参与讨论。据媒体的网上调查显示,近七成网友表示自己所在公司没有放假的安排。  虽然不能给女性职工放假,但是不少公司都给女职工发放各种福利礼品,以示关心。昨日,不少女网友就在微博上大晒自己收到的各种创意礼物。“今年三八节公司发女员工每人一箱卫生巾。亲,你们的福利又是什么?”近日,宁波网友“@马夫车2011”的一条微博得到了许多人,特别是女性同胞的关注与评论。“好贴心哦!”“真有创意啊!”不少女同胞大呼羡慕。三八妇女节快到了,女同胞你们收到礼物了吗?这两天,不少网友在微博上大晒自己收到的“三八”节礼物。  三八节收到礼品了吗?编者发现,在网友晒出的“三八”节礼物里,像鲜花、贺卡、巧克力等等这样甜蜜而浪漫的礼物多是老公、男朋友或者是孩子送出的。相比丈夫、男友的礼物,单位给女员工发的“三八”节礼物就普遍很务实,看到最多的就是洗发水、沐浴露、毛巾等家居礼品一套洗护套装、两条毛巾、三袋洗衣液……编者也随机调查了三十位女性市民,收到生活用品的是最多的。网友“爱你就一辈子”就在微博里说:“单位大人,什么毛巾、碗、洗衣液,真心不靠谱啊。”  而90后的小曹工作刚满一年,前天,她收到了人生中第一份“三八节”礼物,“单位发了一条毛毯,虽然还是单身并非妇女,但能收到礼物还是很开心啊。”小方笑着说。“‘三八’节礼物,不错,比去年的巧克力实用多了。”网友“wen爱的天堂”收到了单位发的毛巾套装,她表示比较满意。对于大多数单位所送出的生活日用品,网友们形成了两种态度,一种认为实实在在挺好的,还有一种认为这不是所期待的礼物。  “其实也不期望单位发的礼物有多昂贵,只是希望能多份心,多加点创意,那就很开心啦。”网友沈小薇诚恳的说,她的话也是不少女同胞的心声,一份用心的礼品就弥足珍贵了,这份员工福利也不是谁都可以享受到的。