礼品企业要做的是改变发展方式,从而偷走了礼品厂家的安全感

导读:随着时代的变化,大众的消费观念也在日渐改变当大家接受了创意改变生活之时,所谓的创意玩具也就有了其市场,但在今天,玩具礼品企业除了创意,还缺什么?  【中国礼品网讯】为了吸引更多的消费者的眼球以及随之而来的产品利润,礼品公司不得不持续地在创新上面下苦功。在玩具礼品行业则更是如此,一款小小的玩具汽车、玩具飞机,人们都可以从中真切地感受到创新的力量。  广东一家专门从事玩具飞机研发设计制造的玩具实业有限公司的相关人士表示,经过这几年的不断市场调研,会发现市场销量总是离不开创新这两个字,就因为这样,公司这两年来根据市场调研的数据结果研发制造了不少赢得市场抢占先机的拳头玩具新品,比如可以实现高空飞行的航模直升飞机(真正地从静态玩具提升到动态玩具),不仅继承了传统玩具飞机耐摔等特点,还多了更广的可操作性。
  公司的研发设计团队一直以来都没有放松过,而公司在质量检测验证等方面也在不断地稳步提升。”这一位业者认为,拜科技所赐,现在市面上的玩具不管是地上跑的还是天上飞的,都给了更科技更智能化的使用体验,也引领了一波又一波的时代玩具潮流。  据了解,一直以来玩具礼品企业都没有放弃过将动漫文化跟玩具文化做比较紧密的结合,从最原始的动漫玩具,到如今娱乐与益智相结合的高科技智能新玩具产品,无一不给人创新的影子。  这些极具创意的礼品,不论是概念上、还是元素上,都与传统玩具礼品有着本质性的区别,在市场上逐渐受到欢迎。据一位网友所介绍,他目前最得意的创意作品就是用不同的旧玩具来拼凑出一件全新面貌的小玩具,这样子的创意作品是家里面小孩子的最爱,而对自己而言,这样子的创意设计其实是来源于对日常生活的美好向往。他说,“自己不是搞设计的,跟那些玩具设计专业的人士是不具可比性的。自己只不过认为自己的那一双巧手再加工对美术还有一些些的个人自信,所以就一番折腾,希望能够让设计跟美术真正地融入于日常生活,也让小孩子从小就体会到大人的辛苦之所在。”  市场上的创意玩具,确实改变了人们的生活观念以及所观所思,但在一些收藏爱好者眼中,创意玩具礼品需要被融入更高层次的一面,比如艺术玩具,比如高雅玩具,等等。  业内人士张先生告诉编者,艺术品可以是商品,但商品就未必可以是艺术了,这就是其中的差别之所在了。奇思妙想新颖别致的创意玩具在国内有着其市场,这已经是不争的事实,但人们希望的是越来越多的新创意服务于生活中的各个方面,包括孩子们的玩具游戏世界。  据了解,随着时代的变化,大众的消费观念也在日渐改变。举一个例子来说,当人们还不知文化为何物时,人们是不可能有所谓的文化消费。同理而语,当大家接受了创意改变生活之时,所谓的创意玩具也就有了其市场,这也带动了玩具礼品企业以及业内人士的发展。但在今天,玩具礼品企业除了创意,还应如何改变,才能满足消费者需求的变化呢?  因此,为了满足于社会各阶层消费者的消费以及生活需求,玩具礼品企业不得不需要融入更多的元素以及玩具的生命意义。创意玩具礼品跟其他事物一样,需随着社会时代的变迁而有所变化,以符合并进入人们的日常娱乐生活之中。可见,中国的玩具礼品行业尚有很长的一段路要走。

导读:国家“八项规定”“六项禁令”的相继出台,让礼品行业迟迟不来的春天,满是雾霾,许久都不曾消散,整个礼业哀声四起,人心惶惶。究竟是谁偷走了礼品行业的安全感?  【中国礼品网讯】安全感是一种神奇的东两,好像人人都不足,但人人都在追求,而且越追求越缺乏。也许是社会太多变,有太多不确定的因素,于是人们总想能够控制和把握更多的东西,让自己的内心平静一些,让向己对未来不那么恐慌。一个企业甚至是一个行业,它和人一样,处在这个瞬息万变的环境中,对安全感的渴望本身就是其生命本能的具体反应,谁也逃离不了。可从某种意义上说,正是这种安全感的缺乏才会促使我们去做出某种有意义的思考抑或是追求和改变,以期在其有限的生命轮回里获得心安。  国家“八项规定”“六项禁令”的相继出台,让礼品行业迟迟不来的春天,满是雾霾,许久都不曾消散,整个礼业哀声四起,人心惶惶。作为服务于礼品行业的一名媒体上作者,斗胆抛出这么一个问题–是谁偷走了礼品行业的安全感?唯愿同此刻正在阅读此文的您,一起寻找答案。
  生得“高贵”
  如果可以做某种比喻,中国礼品行业则是伴随着中国改革开放宏大进程中诞生的一个孩子,这个孩子有幸在当时相对宽松的政策环境中得已诞生下来,她并没有被计划生育政策给夭折掉。相反,她在社会主义制度的福利和土壤中尽情吸取阳光和水分,她成长得更快更聪明伶俐了,因而它得到了很多人的注意和喜欢。无疑,这个孩子她是生得“高贵”的。  从1992年工艺摆件迈出了礼品走向市场的第一步,到1997-2011年间橄榄油、陶瓷类产品、不锈钢制品、数码电子产品,先后登场上演的“品类争霸,百花齐放”的礼业盛典,再到如今礼品卡册、健康食品等领衔的市场资源整合浪潮,一晃这个孩子已经21岁了,她的年轻魅力赢得了多人的喜欢,大家从四面八方赶过来,都在期待她的青春盛宴,欣赏她的陌上花开。  摔得惨烈
  今年年初,国家相继出台了“八项规定”和“六项禁令”,在“规定”和“禁令”的威慑下,一股反腐之风迅速席卷了全国,与“礼”有着亲密接触的礼品行业,最先领教了这股“禁令”的威力。  而这次振动之于礼品行业不亚于四川地震之于中国,惊醒了曾经依靠政府资源而安逸生存的一大批大型礼品公司:雅安地震的恐慌气息在网络上迅速蔓延到中国各个角落,一声禁令也让这个生得“高贵”的孩子被吓得“魂飞胆破”。这座礼业大厦也并没有扛住强人的“地震波”,她被摔得相当惨烈。  大道至简
  在政策阴云密布的恐慌面前,礼品行业乱了手脚,业内“病急乱投医”的现象并不少见。当然,想着找医生这应该算是一件好事,至少也是为了“治病”吧。前而笔者之所以陈述礼品行业这个孩子的简况,只是为了来找到文章最初的那个问题-是谁偷走了礼品行业的安全感?  为什么中国礼业发展了20余年,竟然敌不过一纸“禁令”?一味寄生于社会主义制度福利的土壤中,众多礼品公司争先恐后的跳蚤,跳得再高也要被摔下来。  中国礼业发展了20余年,她都没有弄懂“我是谁?我从哪里来?我到哪里去?”这个哲学范畴的问题。当然,也没有哪个高手能真正弄懂。一个行业,弄得很深奥是因为没有看懂实质,搞得很复杂是因为没有抓住关键。某些自以为固执且精深的礼品企业其实是没有认清实质,没有抓住关键,醉在自我制造的纷繁复杂中不能自拔。  大道至简往往要博采众长,融贯中西,再整合创新,跳出原来的框框,去粗取精,抓住要害和根本,挥动奥卡姆剃刀,剔除那些无效的、非本质的东西,融合成少而精的东西。  我们是谁?我们是礼品人,我们是礼品产业。我们从社会经济发展中来自然要到服务社会经济中去。  自我剖析
  从比较实际的来看,社会发展太快,经营环境日趋多变性,造成了终端采购者丰富的选择性,从而偷走了礼品厂家的安全感,生产研发的产品永远都满足不了礼品渠道的更新换代的现实需求。此外,行业的跟风性造成了恶性竞争,会蚕食那些以产品研发为动力的礼品厂家的积极性。旗下代理商的忠诚度、商誉度的下降也在日益威胁礼品厂商原本就不稳定的渠道产业链。加之传统知名品牌大举进驻礼品渠道会让那些根基尚不稳的礼品厂商的安全感降至冰点。  礼品渠道的扁平化偷走了经销商的安全感,礼品厂家急于向下游延伸,礼品公司又急于向上游拓展,让这个“中间人”着实恼火。自古以来,中间人的角色最不好做,在礼品渠道更是如此。在商业环境日益信息化、智能化的今天,形式多样的经营模式交叉措置形成新的商业网,会绑架或者架空礼品代理商这个角色。另一方面,礼品经销代理商的角色定位如果依然只是停留存上游和下游间的产品中转站或快递员这个角色上,注定其安全感将被其它更有内涵的商业角色给偷走。  品牌意识的薄弱在不远的时间内将偷走整个礼品产业链的安全感,笔者不敢妄言品牌是否会是礼品产业链上的隐形杀手,因为苦于没有寻得具体的案例来说明这个观点。而就在日前5月16日,加多宝和王老吉的“红罐之争”已经正式进入庭审阶段,多少是给了笔者些思考。在我们整个礼品产业链上,存在着大量代理某个品牌、OEM某个品牌、独家运营某个品牌等事实。多品牌路线,多渠道路线等织成了这张礼业蓝网,礼品厂家、经销代理商、礼品公司被模模糊糊散乱地绑在了一起。而在礼品渠道,一款产品的成功可引起礼业格局的撬动式的变革,届时,由于品牌意识的薄弱,品牌争夺战也将在礼品产业链上不期上演。  此外,我们疏于创新,没有去吸收更健康的发展理念和创造更为稳健的发展模式,只是一味跟风模仿;我们不重视抱团发展,没有形成一个强大的联盟来为社会经济做出更大的贡献;我们疏于管理,吝啬于资金不请专业人士指点迷津,企业跟随老板固执的思维陷入运营的死胡同;我们不重视平台和产业链的搭建,身单力薄难以抵挡突如其来的风暴。笔者以为,正是这些行业外在环境和自身原因偷走了礼品行业的安全感,造成了今天礼品人内心的不安。  时代是复杂的,当阴霾让一切看似美好的东西都随着空中漫天的柳絮变得轻飘飘时,我们虔心看待这段礼业路程,她反而厚重了起来。我们之所以坚定地相信未来,是我们相信未来礼业的眼睛–她有拨开历史风尘的睫毛,她有看透岁月篇章的瞳孔,她有笃定未来画卷的眼神。(来源:礼赢天下)

导读:礼品行业分水岭显现,礼品企业要做的是改变发展方式,利用文化创造价值,提高产品附加值,完成品牌贡献,实现可持续发展。  【中国礼品网讯】中国的礼品行业正面临着五大考验:成本的上涨,用工荒难题,库存压力,渠道创新及破解融资难。成本压力大幅上涨加上价格不敢上调,让一些利润本来就比较低的中低档礼品企业,很有可能承受不住双重压力而将导致生存危机。业内人士预测,今年年底企业能否洗礼重生,将可能成为礼品行业的分水岭。  据了解,由于受原材料价格全面上涨的影响,其实去年底已有少数礼品企业悄悄提过一次价,不过提价幅度比较小,只敢悄悄的加上几个点,并且主要是针对新产品提价。另外就是实行小步慢涨,隔几个月提一次价,不敢有太明显的动作。业内人士预计,今年下半年很可能还会有一轮稍大幅度的提价。  礼品行业人士张先生表示,近期深圳、上海等地大型礼品公司已经开始提价,有大企业领衔,小型礼企势必也会闻风而动跟着涨价,预计等今年八九月份,礼品行业的整体提价就会显示出来,初步估计提价幅度可能在5%~15%之间。  在某瓷器礼品负责人林先生看来,未来礼品附加值的提升一定要靠文化与时尚来驱动。文化创意产业发展主要有3个驱动因素,除了技术和商业模式的不断创新,还有不断增长的用户需求,以及政府的支持和市场的规范。  同时,我国的礼品创意产业也存在着很多问题和挑战:国内的法律环境还需要不断规范和完善,政策环境应为很多创意产品的市场化创造条件,中国城乡环境和用户特征的差别明显,礼品创意产业发展需要考虑这种不均衡的现状。  在此背景下,礼品企业如何为中国创意产业贡献力量?林先生认为,企业的最大贡献是在追求创新的同时,踏踏实实做好产品,切忌浮躁,慢工出细活儿;同时通过产品输出,将中国的礼品带到世界各地。  受国际市场疲软环境的影响,许多外贸礼品企业开始转型,但是这个转型却只是单一地把国际市场转向国内市场,打算做品牌推广。但外贸和内销是两个分离的系统,要完成转型,必须依靠两步走,加强产品研发,而后利用与国际品牌合作的经验,再次与国内品牌进行合作,做好内功积累经验,然后才开始做品牌推广。打造产业链的全明星阵容,整体提高产业素质,依靠部分强势品牌冲向世界,这是未来礼品产业发展的方向。  可以看到,最有利于发展礼品行业的国家就是中国,因为中国有最成熟而完整的产业链,有丰富的劳动力资源,此外,国家经济发展潜力巨大。礼品产业是一个可以永续经营的产业,好的品牌可以存活百年,未来中国礼品市场的发展前景依然十分美好,这为众礼品企业的生存发展创造了良好条件。  如何从产品开发、文化内涵、品牌附加值等多个方面,摆脱他人的影子,走出一条适合礼品企业自身发展的道路,对身处分水岭的礼品行业来说,尤为重要。礼品企业要做的是改变发展方式,利用文化创造价值,提高产品附加值,完成品牌贡献,实现可持续发展。制造商、供应商强大的产品研发能力、高产品附加值以及与市场终端品牌合作,都可以进一步促成产业品牌的发展,也就是礼品品牌。