回归食品本真,最北京—2014‘北京礼物’新品汇

导读:近来,由于三公消费限制,公务礼品产品销量持续走低,大众消费逐渐成为市场购买主力,土特产“礼品”开始回归“商品”本真。  【中国礼品网讯】“中秋”“十一”双节是走亲访友的高峰期,也是各地土特产礼品消费旺季,而今年双节期间,曾经定位于高档礼品市场的洛阳市一家绿色土特产食品公司并未像往年一样开足马力、加大精致礼品产品生产,相反家庭简易包装产品成为生产的重点。  “以前双节我们要提前一个来月全负荷生产礼品产品,今年我们将生产重点调整到了大众消费产品。”公司副总经理李洪亮说。  具有浓郁地方特色的土特产,配以精致包装,尽管价格不菲,却一度是逢年过节时人们的送礼上品。一些精明的商家瞄准这一商机,将土特产变成了高档礼品而大获其利。近来,由于三公消费限制,公务礼品产品销量持续走低,大众消费逐渐成为市场购买主力,土特产“礼品”开始回归“商品”本真。  在郑州市内的一家高档健康食品连锁专营店里,记者看到精品礼盒包装产品只占到了店内商品的三成左右,大部分是真空简易包装商品。店内销售人员介绍,中秋前后简易真空家庭装产品销量占到店内商品总销量的七到八成。“现在真空包装的黑麦芽、黑全麦面销量比较好,一般都是自家食用或者年轻人买来送老人的,亲戚朋友间消费更看重实惠,不需要太华丽的包装。而以前卖得比较好的‘五福临门大礼包’、‘金玉满堂礼盒’现在销量都差了很多。”销售人员说。  “简化包装,降低成本,打开大众市场,这是我们企业新的经营方向。”河南华裕黑色作物有限公司董事长姚宗余说。面对公务礼品市场不断萎缩,公司重新定位于中端消费市场,结合大众需求,调整产品结构,将企业生产重点转向普通消费产品。虽然价格降低,企业单位产品利润下降,但由于产品符合普通百姓需求,大众消费市场被打开,普通产品市场销量较之前成倍增长,企业整体收益不减反增。  褪去豪装,回归食品本真,很多曾定位于高档礼品市场的企业都选择走上“返璞归真”的大众路线。面对公务礼品销量的下滑,河南知名企业好想你枣业也开始由礼品销售为主转型为礼品和自用休闲品共发展,产品类型从过去的商务礼品、家庭礼品向个人休闲、家庭休闲、商务休闲产品升级转型。公司副总经理石聚领介绍,针对市场变化特征,“好想你”对产品进行了全面梳理和优化,将过去的300多个产品优化为103个,未来还将精简至60个优势产品,更加侧重于休闲自用产品的生产研发,打开大众消费市场。“产品精简后,公司的供应链管理更为简单,去年公司在旺季大需求情况下,解决了供需矛盾,精简后的产品竞争力更为明显,目前已经有多个亿元单品。”  在市场的选择下,从豪装“礼品”回归到简单“食品”,弱化了外在附加值,更加突出了商品本身的实用价值,相对于高单价的奢侈礼品而言,在大众市场上得到认可的商品更具有市场的稳定性和竞争力。“对企业而言,产品结构和市场定位的调整对于增强企业活力,适应市场竞争具有重要意义,只有被市场广泛认可的企业才能得到长远发展。”姚宗余说。

导读:在欣赏北京古都风貌和日新月异的城市发展速度之余,带回当下最北京的记忆,几乎是每一位游客的必然选择。即将于9月25日至10月7日隆重举行的“最北京—2014‘北京礼物’新品汇”市场推介活动,也许将是您的不错选择。  【中国礼品网讯】北京作为中国的首都,也是国内外游客的第一旅游目的地。在欣赏北京古都风貌和日新月异的城市发展速度之余,带回当下最北京的记忆,几乎是每一位游客的必然选择。即将于9月25日至10月7日隆重举行的“最北京—2014‘北京礼物’新品汇”市场推介活动,也许将是您在这个国庆“黄金周”游北京的不错选择。  相信很多外地朋友,甚至本地朋友都有这样的“曾经记忆”:一趟北京游之后,或者去外地探亲访友之前,咱讲究礼数、重视亲情的中国人,总要带些北京土特产品,与亲友分享这段美好的“北京记忆”。但在很长一段时间里,“北京记忆”被果脯、烤鸭一统江山。曾有网友笑称:“那时候,最怕老爹去北京出差,我又得吃果脯,吃到春节了回归食品本真,最北京—2014‘北京礼物’新品汇。!”  品种的单一,势必难以满足如今极富多样化、个性化的出游需求,这也几乎成为当下不少城市旅游产品的软肋和尴尬。正是基于这种考量,本次“北京礼物”新品汇市场推介活动在总结以往经验的基础上,将突出贴近市场、引领整合、服务游客的指导原则,把打造“北京礼物”品牌形象与繁荣旅游购物市场紧密结合,务实推进与北京老字号、中关村科技企业的合作,充分发挥品牌集聚效应,有效提升“北京礼物”品牌市场化运营水平。  届时,您将在北京最古老、最著名且又别具一格的古老街市和繁华的商业闹市区—前门大街“大栅栏”,“北京礼物”店和周边的同仁堂、红星源升号、便宜坊、吴裕泰、内联升、中国书店、天福号、红螺食品、月盛斋9家老字号店铺,以及老舍茶馆店内的活动专区,真正感知“最北京—2014‘北京礼物’新品汇”市场推介活动的热度和激情,当然还有北京人的热情好客和无限创意,而更与往届不同的是,本届“新品汇”活动在“新”字上做足内功的满满诚意。  本次活动突破了以往新品发布、推介模式,选择在国庆黄金周期间,在游客集中的前门大街,组织2014“北京礼物”新品汇市场推介活动,将产品发布、展示、体验与优惠促销紧密结合,线下与线上推广一体联动,使“北京礼物”的宣传推广与旅游消费市场需求紧密对接,为游客提供了多样选择和购物便利,进一步改善了旅游购物消费环境。  据悉,不但同仁堂、红星源升号、便宜坊、吴裕泰、内联升、红螺食品等18家享誉国内外的老字号企业将参与活动,您可以当场买到最货真价实,传承百年的老北京土特产,如:天福号的酱肘子,同仁堂的乌鸡白凤丸,吴裕泰徽胚苏窨的茉莉花茶和内联升的千层底布鞋,还有约20款北京老字号企业参加旅游商品大赛的获奖产品。除了鲜明的传统文化特色,这些老字号的新产品,还将让您在产品设计方面,满足便携性、馈赠性、环保性的综合需求。  而经过筛选,在“‘北京礼物’科技旅游商品大赛”中脱颖而出,具有科技自主创新内涵的36款中关村企业获奖产品,也将集体亮相“最北京—2014‘北京礼物’新品汇”市场推介活动。参与企业包括爱国者、幻响神州等20家中关村企业,产品均为适合旅游出行、纪念馈赠,并且功能实用的高科技产品,充分体现了北京的科技中心优势,具有良好的市场拓展前景。相信“小米手机”,绝对能让不少青年朋友眼前一亮,原来这也是“北京礼物”啊!  此外,红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等11款响当当的
“北京礼物”品牌专属核心产品,也将继续在本次活动中进行推介,以扩大品牌专属产品市场影响力,更好地树立“北京礼物”品牌形象,充分发挥行业标志性品牌的引领作用。  同时,线上线下联动的优惠促销,则是“最北京—2014‘北京礼物’新品汇”市场推介活动的又一大亮点。新品汇市场推介活动举办期间,活动方将开展一系列的优惠促销活动,线上与线下联动配合,通过扫描二维码并关注“北京礼物”官方微信即可获得电子优惠券,活动现场还将组织抽奖、满赠活动,并安排北京特色传统技艺表演,烘托、提升新品汇活动文化氛围。除活动现场外,“北京礼物”官网及官方微信、微博平台均全程参与新品汇市场推介活动,依托互联网有效扩展活动的辐射力与影响力。  记者从北京旅游委有关方面采访得知,“北京礼物”新品汇市场推介活动充分发挥了“北京礼物”作为城市品牌的整合、引领作用,显示了“北京礼物”这一公益平台的影响力和号召力。同时也直接面向广大游客,清晰地传递了“北京礼物”的核心价值与市场定位,有助于更好地树立“北京礼物”的城市名片形象。  也许正是因为这些努力,不少网友在得知“北京礼物”新品汇市场推介活动的最新消息后,纷纷表示期待和关注。网友阿修罗的卷尺更表示:“作为资深吃货,对本次新品汇活动,已经饥渴难耐,忍无可忍了!”

导读:魔漫制作推出了一款可以与马云一起敲钟的漫画模板。图为马云和魔漫创始人之一黄光明。今年9月,在社交网络红极一时的魔漫相机宣布完成了A轮数千万美元融资,投资方为阿里巴巴。  【中国礼品网讯】魔漫制作推出了一款可以与马云一起敲钟的漫画模板。图为马云和魔漫创始人之一黄光明。  今年9月,在社交网络红极一时的魔漫相机宣布完成了A轮数千万美元融资,投资方为阿里巴巴。事实上,魔漫相机最红的时候是在去年年底,这家“爆红过后”的公司为何还被阿里看中?  这个只有60人的小团队,获得了数千万美元之后,目前并没有大规模扩张的计划。公司创始人之一任晓倩告诉记者,魔漫下一步将建立商业化的生态系统,布局礼品定制行业,此外还希望进行更多的海外推广。  目前,全球有数万小店主在做魔漫相机的周边生意,淘宝上就有很多,未来魔漫希望与这些小店主建立上下游的关系。阿里的投资,或许与魔漫这样的生态系统有关。新京报记者
郑道森  爆红过后
“头像软件”变绘画工具  魔漫相机最火爆的时候是去年11月,魔漫相机上线的第4个月,这款软件迎来了用户增长的最高峰,单日新增用户325万,3日新增用户超千万,最多的时候,每天通过这款软件生成1.2亿个头像。  不久之后,一款叫“脸萌”的头像软件开始风靡社交网络。一阵风之后,微信上又开始流行起在头像的右上角添上一个红色的数字……  魔漫相机再一次获得媒体大规模曝光是在今年9月,就在阿里赴美上市前夕,这家公司宣布获得了阿里数千万美元的融资,魔漫甚至制作了一款与马云一起敲钟的漫画模板。  在此时获得投资,也引发了投资圈的热议。一款现象级的应用软件“爆红过后”,打算如何保持活跃度?未来的前景又在哪里?  “我们的用户数量一直在平稳增加,去年年底有1亿的注册用户,现在已有1.6亿。”魔漫相机创始人之一任晓倩告诉新京报记者:“或许现在并不是每个人都在朋友圈发图,但后台数据显示,每天活跃用户数(DAU)依然是千万级别。”  “社交属性的图片应用的确有爆红的可能性。”任晓倩说,但爆红可遇不可求,很难成为一个长期的状态,因为“很多用户只是跟风,并不是你的目标用户”。  那么,什么样的用户才是魔漫认定的“目标用户”?在魔漫看来,这应该是文化水平偏高,能够用图像去表达的人。  根据魔漫的市场调研,如今魔漫相机的用户中,三四十岁的用户忠诚度最高,90后的活跃度相对较低。  在魔漫的定位中,这并非一款“头像软件”,而是一款帮助用户拥有绘画能力的工具软件,对标的产品并非“脸萌”,而是美图秀秀、手机壁纸等工具类App。  魔漫的发展思路,与和它类似的一款图片应用“脸萌”截然不同。在此前接受媒体采访时,脸萌的创始人郭列表示,目前团队正在开发其他新鲜的东西来吸引年轻用户。  礼品定制成商业化方向  对于一家互联网公司来说,选择线下礼品定制作为未来的商业化方向颇为罕见,魔漫为何会有这样的想法?  这或许与创业者的“基因”有关。  在开发出魔漫相机这款应用之前,任晓倩和她的合伙人黄光明的创业项目就是定制礼品,他们的公司最多曾有上百名插画师,为客户定制个性化的礼品,当时他们的产品就是个性化的杯子、相框等等,但图案都是由插画师手绘而成。  创业几年后,公司开始开发计算机合成的漫画技术,2010年,这家公司曾与上海世博会合作,为世博参观者定制“世博护照”,参观者在魔漫的机器前拍照,几秒钟之后,漫画风格的头像就会自动生成,并且印在世博护照上。  “当时的价格是60元一本。”任晓倩说:“如果魔漫一直在线下,可能现在已经做到了一年千万级别的现金流。”但最终,公司选择了开发互联网产品,这个重要的转折,为魔漫在移动互联网上的爆红提供了可能,也成为公司高估值的基础。  “以前用户打开软件就拍照,一天可能拍7到15张。现在用户使用的频率比以前要低一些,但依然有大量用户在使用它。”任晓倩表示,未来,魔漫相机的战略是商业化和国际化。其中,商业化的重要一步是线下的礼品定制。  如今,在淘宝上搜索魔漫相机,能看到不少通过魔漫相机给用户定制礼品的淘宝店铺。三亚一家海景酒店甚至推出了漫画主题房间,而这一切的商业应用,没有一个获得了魔漫的官方授权。  根据魔漫的估算,全球有数万小店主在做魔漫相机的周边生意,魔漫相机几乎衍生出了一个生态链。“未来,我们希望跟下游的这些商家合作,跟这些小店成为上下游的关系。”任晓倩说。  在魔漫的规划中,未来下游的商户将可以使用魔漫输出的高清图像,从而为用户提供更加清晰,更加丰富的定制礼品。  在一些业内人士看来,此次阿里投资魔漫,或许就是对魔漫相机未来商业化的看好,以及完善阿里产业链的考虑。  事实上,在接受阿里投资前,魔漫曾与腾讯走得更近,魔漫相机最初的火爆就是在腾讯的微信平台上,这之后,魔漫还与腾讯的微视进行官方合作。  魔漫爆红之后,众多投资人找上门来表达投资的愿望,其中就包括腾讯。但最终,魔漫相机还是接受了阿里的投资。魔漫的另一位创始人黄光明介绍,阿里拥有的大量B端(商户端)资源,将有利于魔漫来开展线上的礼品定制业务。  被动开启的国际化  去年,早在魔漫相机还未推出英文版时,这款名为“Mo
Man Xiang Ji”的App就已经在多个国家的App
Store中风靡。当时魔漫的下载量在美 国App
Store一度排行第六。  此外,在App
Store上还出现了不少魔漫相机的衍生软件,例如魔漫教程、魔漫抓图等等,还有软件特地将魔漫相机的中文翻译成当地语言。  去年11月,魔漫相机的英文版“Moment
Cam”发布当月底,就在俄罗斯、尼泊尔、科威特、以色列、斯洛文尼亚、菲律宾等38个国家的App
Store中排行第一。  去年12月,魔漫相机联手微信国际版Wechat开始海外推广,并推出曼德拉、卡梅伦等主题漫画,2014年1月底,魔漫相机在日本、韩国的App
Store排行第一,今年2月,魔漫相机风靡墨西哥、哥伦比亚、委内瑞拉等南美市场,在美国免费榜上一度超越Snapchat。  但直到最近,魔漫相机才开通了Facebook的官方账号,公司目前为止也仅有2名海外员工。  事实上,不少中国互联网产品都有过国际化的经历。而互联网产品的国际推广,已成为不少互联网公司的必修课。  与奉行免费的中国互联网市场不同,不少互联网产品在海外市场通过收费模式挣到了真金白银。“也有海外的用户给我们写邮件,说你们这样的产品就应该收费,否则大家会怀疑你们背后的目的是什么。”任晓倩说。  她对新京报表示,融资完成之后,魔漫将尽快进行全球布局,并且可能在国际化上与阿里进行合作。