自上线起已经在推行正品保障计划,周大福首次将此高工艺融入到日常佩戴珠宝中

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2014年6月7日,拥有85年历史的华人珠宝品牌周大福于大连新玛特商场举办了东北区春季新品发布会。周大福更力邀影视明星李东学作为特别嘉宾助阵,共同感受与品鉴周大福袭来的时尚珠宝风潮。

近年来,随着电子商务的迅猛发展,网上买珠宝也成为众多消费者认可的一种购买方式之一。伴随着6月珠宝网购促销热潮的袭来,如何确立网际信任,为消费者提供更加可靠的正品保障机制,成为了近期消费者关注的热点,这也是珠宝电商平台亟待解决的营销课题之一。

继2012年首次合作后,Swarovski施华洛世奇品牌下的极致奢华水晶配饰系列Atelier
Swarovski和美国珠宝设计师Matthew Campbell Laurenza再次联名推出Jeweled
Garden系列被评入“珠宝首饰”等级。

春季新品领航时尚

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示,2013年上半年共接到全国电子商务投诉4万余起,其中网络售假是投诉焦点之一。珠宝首饰与其他产品不同,即便是看到实物,一般人也不容易轻易辨别真假,且由于珠宝价格贵,网购风险较大,也是纠纷投诉的重灾区。网购达人小张说:他有近7年的网购历史,很多朋友在网上买珠宝产品都会找他做参谋,虽然网上买珠宝要比实体店便宜,但是针对贵金属类的产品售后保障还不是很完善,担心购买后出现遇到纠纷,在网上买珠宝还是有疑虑,怕买到假货。对此,有业内人士坦言:珠宝电商近些年才刚成熟,特别是专业的珠宝电商平台相对于其他垂直平台起步要晚,消费者对中国珠宝市场存在假货的疑虑,会极大地影响消费者的网购体验,也会严重威胁到各大平台未来的发展和电子销售平台的信心。中国珠宝网购市场快速膨胀,让越来越多的传统珠宝品牌触网、触电,开辟新的互联网渠道,也为消费者提供更多的品牌及品类的选择,消费方式的转变,也让珠宝电商的“正品保障”问题被提到了日程上。事实上,珠宝垂直电商平台东方美宝商城,自上线起已经在推行正品保障计划,目前主要是从以下四个环节来把控平台上的商品质量并严防假货:首先,严控入驻商家,对所有公司的资质及产品的认证证书、质检报告进行严格审核,五证缺一不可;其次,与商家签订战略品牌正品授权协议,确保100%正品;除此之外,美宝商城有专业的珠宝产品检测师,对每一款上线产品都会核实其质量检测报告,只有符合国家珠宝质量检测的相关规定的产品,才准予上线;最后,包装出库之前,还有专业的全检人员,确保发出的每一个产品都是合格的100%正品。据东方美宝内部人士透露:商城自上线以来就一直在推行“正品保障”计划,今年将有望跟保险公司一起推出正品承保服务,具体事宜仍洽谈中。

珠宝首饰界对产品有着两大种类的划分:“珠宝首饰”类和“时尚饰品”类。此前Swarovski一直被评为“时尚饰品”等级。Atelier
Swarovski和Matthew Campbell Laurenza的合作始于2012年的Jeweled
Garden系列。

活动现场,周大福产品专家为嘉宾介绍了本季新品的亮点:将精湛技艺融入巧妙设计之中,让珠宝焕发前所未有的时尚魅力。随后,影视明星李东学在万众期待中帅气登场,并佩戴周大福名贵珠宝之限量版——“舞动精灵”蜻蜓胸针,完美展现周大福名贵珠宝的魅力。阳光帅气的李东学因饰演《甄嬛传》中果郡王一角而为大家所熟知,戏外的他也是一名时尚潮人,对于珠宝饰品有着自己独到的见解。李东学表示周大福的珠宝饰品令他耳目一新,一款款精美时尚的首饰令他赏心悦目。他佩戴蜻蜓胸针,将自由飞舞的精灵绽放出时尚的光芒。

长期以来,正品低价和用户体验一直是促进珠宝网购良好发展的双核引擎,东方美宝商城率先推出珠宝垂直电商的“正品保障”计划为珠宝网购注入了强心剂。从长远来看,这对于行业来说也是好事,不仅可以增强消费珠宝网购信心,同时也进一步加速中国珠宝网购正品化、合法法、规范化时代的到来。

此次联名推出的“珠宝首饰”系列也被命名为Jeweled
Garden,表现了一个以昆虫和花朵为主角的世界,而人类只是一个旁观者。

精湛工艺潮流先锋

这个系列包含有8枚戒指、4条手链和3条项链,每款都仅有一件,极致展现了Swarovski宝石的美感。

周大福推出的全新珠宝融汇了cnc车工、“冠玲珑”无爪镶嵌、微钉镶等革新工艺,让饰品的每个角度都动人心魂:全新引进的cnc数控车床工艺,精准车工一体成形,细腻诠释出饰品的极致之美,糅合尖端技术成就的“冠玲珑”产品,采用六围一结构,以四周闪耀着六道神光的小钻令中间主石悬浮升起,无爪镶嵌工艺营造出卡装钻石的台面效果,令整件钻饰分外耀眼璀璨,而微钉镶技术最早源于18世纪的皇室,将打磨而成的细钻精心镶满金属表面,周大福首次将此高工艺融入到日常佩戴珠宝中,糅合清新灵动的设计与严谨工艺,使每个人都可以尽享钻饰时尚华彩与皇室尊崇。

这个系列仅在美国奢侈品百货公司Bergdorf
Goodman出售,售价在8,750美元到118,000美元之间。