爱心企业,刚成立不久的KACO开始入驻北京礼品家居展

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4月27日下午,由深圳市罗湖区东晓街办事处主办的“庆五一迎五四”文艺演出暨“爱心企业”颁奖仪式上,福麒珠宝公司被授予“爱心企业”称号。
近年来,东晓街办事处广泛引导辖区企业支持社会公益,为表彰先进、树立典型,此次开展“爱心企业”评选活动,共评选出福麒珠宝、信达贸易等19家代表性爱心企业。
作为此次爱心资助金额最多的企业之一,深圳市福麒珠宝首饰有限公司为积极支持东晓街办事处“双到”扶贫工作,向河源市和平县合水镇丰岭乡捐赠人民币30万元,修建“丰岭福麒小学”,极大地改善了学校的教学和学生的学习环境。福麒公司多年来积极投身于公益事业,始终坚守“福麒首饰,祈福天下”的品牌理念,积极承担社会责任,踊跃参与扶贫济困、捐资助学、减灾抗灾等多项社会公益活动,受到了社会各界的广泛好评。
当天下午,区委常委、区武装部政委刘晓春,区文化体育局局长廖晓等领导亲自出席颁奖活动。福麒公司总经理周振光作为获奖企业的唯一代表致辞,他说,福麒公司将继续践行社会责任,利用自身的影响力和号召力,引领和带动更多的企业加入到公益活动中来,为构建和谐社会作贡献。
随后,获奖企业纷纷上台表演了他们精心编导的节目,有舞蹈、四重唱、小品等多种艺术形式,精彩纷呈,热闹非凡。尤其是福麒珠宝公司给大家带来了一支柔美抒情的舞蹈《荷塘月色》,更是赢得了满堂彩,充分展现了获奖企业蓬勃向上的精神风貌,也展示了福麒企业文化的崭新内涵。
活动结束后,东晓街办事处特别编撰了“爱心企业“风采录,福麒公司作为优秀企业表率,在风采录的头版首页进行展示。风采录编辑主创人员评价道,福麒公司作为东晓街办事处辖区内的重点龙头企业,始终坚持为公益爱心事业不断投入,为社会做出了积极贡献,也为其他企业树立了榜样!

礼品行业不断发展壮大,驱动着礼品企业间的竞争愈演愈烈。想要在日趋饱和的市场拥有更多话语权,礼品企业除了用更加优质的产品和服务取悦客户外,更应学会发展个性化产品,建立完备的品牌体系和推广机制。而每年数场如火如荼的专业礼品展会,已成为新常态礼品环境下企业进行营销创新不可或缺的平台。

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2019年3月26日,第39届北京礼品家居展将又一次拉开帷幕,这也成为很多礼品企业捕捉商机、发掘客户、推广产品的难得机遇。为此,笔者专门采访了几家资深礼品企业的负责人,看看他们对于礼品市场的持续健康发展有着怎样的真知灼见。

图片 3KACO:与专业展会相伴相生的品牌建设之路

礼品企业如何走品牌化建设之路,一直是仁者见仁智者见智。但对于文具品牌KACO来说,它的品牌成长轨迹却与北京礼品家居展密不可分。2010年,刚成立不久的KACO开始入驻北京礼品家居展,从此便成为展会的常客。KACO总经理陈总认为,北京礼品家居展既是引领礼品发展潮流的行业风向标,又是帮助展商招徕客户、拓展商机的专业平台,KACO从无到有的品牌文化建设,离不开一届又一届北京礼品家居展的强力助推和鼎力支撑。

“即使礼品大环境趋向收紧,KACO依然不会放弃参加展会,因为北京礼品家居展总能精准把握礼品市场脉搏,帮助企业跳出价格战怪圈,找准消费需求点。”陈总表示。在当前传统礼品走向没落、文创礼品大兴其道的背景下,北京礼品家居展致力于成立一个全新的文创收藏品展,更深层次的挖掘消费者需求,让文创类、收藏类礼品被更多人接受和喜爱。

作为一个充满年轻活力的精品文具品牌,KACO已在文创类礼品设计制造上进行过多次大胆尝试。比如吸收了博物馆典藏的三位“英国工艺美术运动”大师设计精华的KACO书写笔,已真正做到了“笔艺齐飞”。对于首届文创收藏品展,KACO届时将会展示多款领先产品,可谓势在必得。

图片 4胜奈德:国际大牌的本土化营销并非一片坦途

不同于KACO多年深耕积累下雄厚的客户资源,出身德国拥有百年历史的国际知名文具品牌胜奈德,在中国进行本土化营销推广时却遇到了一些尴尬。

据胜奈德有限公司吕总介绍,胜奈德文具的开发、制作和销售体系优质而完备,已先后被宝马、法拉利、施华洛世奇、苹果、保时捷、中国银行等大咖客户指定为文创类礼品供应商,在国外极具品牌化优势。但这样的国际大牌在国内发展时,因为品牌运营欠缺,并未收获相应的渠道效益,也没有快速地被广大客户所认同和欣赏。

于是,胜奈德将参加北京礼品家居展视为在国内开拓市场、展示实力的一条捷径,自2013年以来连续6年胜奈德一直参展。对于明年3月份的展会,吕总希望借助平台影响力,能联系到诸如小米这样的新兴互联网公司,根据其互联网公司特质打造定制化文具产品,达成合作协议。为此,吕总一口气订下了北京礼品家居展四个特装展位,届时会有多款新品在展会现场首发。吕总还表示,胜奈德将继续加大对文创礼品的研究和投入,也许在明年3月和北京礼品家居展同期举办的文创收藏品展上,我们能更多看到胜奈德礼品的身影。

图片 5天络行:北方礼品市场潜力巨大礼品品牌化势在必行

过去的礼品行业门槛低、利润高,鱼龙混杂,各企业间大打价格战给行业带来恶性循环。但是伴随着公众消费理念的提升,现在越来越多的品牌产品开始风靡礼品市场。从过去的混乱无序,到现在专注于品牌运营,打造礼品品质化之路,专业礼品渠道服务商天络行贸易有限公司李总也有话要说。

“公众的礼品诉求在随着时代进步不断提升,作为礼品渠道商必须精准把握,全面覆盖。”李总表示。过去天络行也曾经营过种类繁多的礼品,力图满足各类人群礼品需要,但事实证明,这种大而全的经营模式并不讨喜。在参加了北京礼品家居展后,天络行深度地了解了礼品市场的潮流和风向,明白了消费者对品牌礼品的渴望,品牌知名度已成为很多客户了解商品的第一步,当然也演变成天络行挖掘客户购买力的第一步。于是天络行转型做国内外知名礼品品牌的运营和代理,目前已成为厨房家电品牌苏泊尔在国内最大的代理商。

谈到渠道商与生产商的区别,李总坦言双方各具优势,但礼品渠道商在市场需求的把控上会更胜一筹,能最快反应客户礼品需要。即使如此,李总认为目前北方市场仍有较大的礼品发展空间和潜力,因此天络行还会继续入驻北京礼品家居展,致力于通过专业展会的观众沉淀,更深度的开发北方礼品市场,展示更多有活力的创新产品。

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